Pirmoreiz Zviedrijas plakano iepakojumu profesionāļiem IKEA šonedēļ Sidnejas MCA Austrālijas krastos parādījās viņu pasaulslavenās Demokrātiskās dizaina dienas.
Uzņēmums, kas kopš 1943. gada taupīgiem dekorētājiem un cilvēkiem, kuriem patīk izmantot sešstūra atslēgas, masveidā piedāvājis stilīgas un pieejamas cenas mēbeles un mājas piederumus, visā pasaulē rīko Demokrātiskās dizaina dienas (būtībā daļēji atvērto durvju dienu, daļu konferences, daļēji izstāžu zāli). dažus gadus, kā veids, kā plašai sabiedrībai paziņot savu zīmola vēstījumu, kas ir viegli un bieži nepareizi interpretējams.
Papildus mēbelēm un semināriem tika uzcelts uznirstošais restorāns ar skatu uz ostu, lai pasniegtu IKEA slavenās zviedru kotletes, bet ar Austrālijas vērpjot: ķengura malto gaļu.
Pirmdienas pirmajā seminārā bija klāt IKEA dizaina vadītājs Markuss Engmens, kuram uz skatuves pievienojās IKEA Austrālijas interjera dizaina vadītāja Tifanija Bakinsa, Zviedrijas IKEA dizainere Andreas Fredriksson, telpiskās teorijas profesore un interjera arhitektūras direktore Thea Brejzek, un Gizmodo Austrālijas redaktora vietnieks Tegan Jones
Lai gan temati bija dažādi, viens ir skaidrs: IKEA, kuras ieņēmumi vien pagājušajā gadā pārsniedza 36 miljardus eiro, vēlas mainīt priekšstatu, ka arī kaut kas lēts ir slikti izgatavots. Eiropā, kur ilgtspējība ir iesakņojusies bērnu prātos jau no agras bērnības, kultūra izmest lietas tikai tāpēc, ka tās ir viegli nomaināmas, nav tik izplatīta kā šeit, un, lai gan IKEA ļoti labi apzinās, ka viņu preces ir ārkārtīgi zemas izmaksas, tie noteikti nav nekādā ziņā zemas kvalitātes.
Vēl viena svarīga Demokrātiskā dizaina dienu iezīme ir parādīt sabiedrībai tieši to, pie kā uzņēmums ir strādājis, un to, kā viņu sadarbība (kas ir neticami plaša) virza viņu dizaina filozofiju un otrādi.
Nesen viņi ir radījuši viļņus, sadarbojoties ar Louis Vuitton vīriešu apģērbu dizaina vadītāju Virgiliju Ablohu, kā arī sporta apģērbu kompāniju adidas, lai ievestu jaunus elementus no ārpuses tradicionālajā IKEA mājā.
Viņi ir atstājuši iespaidu arī ar savu viedo māju tehnoloģiju un to, kā tā praktiski iekļaujas mūsdienu mājas vidē. Viens novērojums, par kuru žūrija ātri vienojās, bija spēja dažiem “gudras mājas” izgudrojumiem šķist, ka tie eksistē vairāk pastāvoša dēļ, nevis jēgpilni gūt labumu patērētāja dzīvībai (viedā ūdens pudele, kāds?).
Engmans, kurš ir izklaidējošs klātesošais, pēc īsas demonstrācijas par to, kā IKEA viedais apgaismojums integrējas Amazon pakalpojumā Alexa, ar balss komandām kontrolē dažādas plaukta daļas, kas attēlo dažādas mājas telpas.
Viņa griezīgā piezīme: “Darbojas gandrīz tikpat labi kā slēdzis”, lai gan ir smieklu vērta, ir arī endēmiska bezjēdzīgā dizaina filozofijā, ko IKEA ir pieņēmusi kopš jaunizveidotā mēbeļu veikala. Viss, ko viņi pārdod, līdz pat tējas iedegšanas svecēm, ir izstrādāts mājās līdz n -tājai pakāpei (ir zināms, ka lielas dizaineru komandas gadiem ilgi tērē vienkāršus sadzīves priekšmetus, lai nodrošinātu, ka galaprodukts ir holistisks risinājums patērētājiem prasības).
Un, lai gan viedās mājas tehnoloģijas varētu būt atvērtas izsmieklam, ilgtspēja ir kaut kas tāds, kas nav, jo īpaši Markusam un viņa dizaina komandai. Lai gan IKEA ir kritizēta par viņu izstrādājumu izmešanas raksturu, mīklainais dizaina vadītājs atkārtoti uzstāj, ka tikai tāpēc, ka tas ir lēts, tas nenozīmē, ka tā ir slikta kvalitāte, vēstījums, kas skanēja visā fiksētajā telpā, un atgādinājums, ka dažādi tirgi varētu reaģēt atšķirīgi, taču, ja ideja ir tikpat jauna (un vienkārša) kā vietējā Demokrātiskā dizaina diena, uztveri var mainīt, patērētājus izglītot un vienas no pasaules slavenākajām dizaina komandām smagi strādāt. uzlikt uz pjedestāla (protams, kad tas ir salikts).
Ķengura kotletes ir lieliska ideja, taču ilgtspējīga prakse ir vēl labāka, un šķiet, ka IKEA pirmais mēģinājums Austrālijā ievest savu interesanto Zviedrijas PR zīmolu ir bijis milzīgs panākums.
