Pietiek teikt, ka Austrālijas žurnālu ziedu laiki ir labi un patiesi pagājuši. Kad publicēšanas ikona Bauer Media pieņēma krasu lēmumu atcelt astoņus tās galvenos nosaukumus šī gada sākumā, Skots Hendersons rakstīja uz sienas. Vīriešu veselības redaktors bija žurnāla burtiskais plakātu zēns, kas parādīja, kas ir “vīriešu veselība” ar aktīvu dzīvesveidu un kopumā pozitīvu attieksmi pret dzīvi, taču pat viņš nebija pasargāts no mainīgajiem laikiem. Gan izdevuma drukātā, gan digitālā platforma tika salocīta, atstājot “Hendo” neparasti neauglīgu grafiku.
Bet jūs nevarat noturēt ceļinieku zemē. Cēlies no nemierīgās nozares pelniem, Men's Health redaktors pievērsa uzmanību solo darbam. Bez atbalsta, bez paaugstinājuma un virsraksta, Hendo jaunā iniciatīva nav tikai hobijs, tas ir mīlestības darbs. Mēs runājām ar plašsaziņas līdzekļiem un fitnesa ikonu, lai uzzinātu, kā dzīve slēgšanas rezultātā izraisīja pārsteidzoši auglīgu jaunu sānu grūstīšanos.
Vai varat nedaudz pastāstīt par to, kā sākāt darbu izdevējdarbības nozarē?
Mans ceļš uz izdevējdarbību bija nedaudz unikāls, jo neievēroju tradicionālo žurnālistikas studiju ceļu. Es studēju sporta zinātni un starptautiskos pētījumus, pirms strādāju veselības un fitnesa nozarē gan šeit, gan ārzemēs, pirms atgriezos un strādāju PR un mārketingā veselības un fitnesa zīmoliem. Es vadīju savu biznesu ar neticamu biznesa partneri, un tā es kļuvu saistīts ar izdevējdarbības nozari.
Kas jums visvairāk patika, strādājot Austrālijas vīriešu veselībā?
Šis ir viens no visgrūtākajiem jautājumiem, uz kuriem jāatbild, bet vispārīgi runājot, tā bija pastāvīga mācīšanās un saskarsme ar dažādām perspektīvām un stāstiem. Vietnē Men’s Health mums bija ārkārtīgi paveicies, ka mūsu stāstītie stāsti vienmēr bija pozitīvi un iedvesmojoši, līdzīgi kā cilvēki, kas tos stāstīja. Katru dienu sevi ieskaut neticami cilvēki ir lielisks veids, kā nopelnīt iztiku.
Es domāju, ka dažādība ir arī kaut kas tāds, ko es, visticamāk, vairs neatradīšu darbā. Es strādāju pie žurnāla, piedalos pasākumos, strādāju pie digitālajiem aktīviem, strādāju pie TV projektiem un kopīgi vadu Podcast apraidi. Tas bija daudz, bet nekad nepietiek.
Kā jūs uztvērāt ziņas par žurnāla Men’s Health slēgšanu Austrālijā?
Godīgi sakot, nav labi. Es joprojām kategoriski nepiekrītu lēmumam slēgt zīmolu gan aiz cieņas pret saturu un mūsu auditoriju, gan no biznesa viedokļa. Zīmols lidoja un sasaucās ar tik daudziem, jo īpaši, kad sākās slēgšana un auditorija pievērsās uzticamām balsīm, kad runa ir par viņu veselību. Tomēr mēs nebijām īstās mājās, tāpēc zīmolam galu galā bija pareizi, ja mēs netiksim pienācīgi atbalstīti. Es joprojām uzskatu, ka Austrālijas plašsaziņas līdzekļu vidē ir vieta vīriešu veselībai, it īpaši 2021. – 2022.
Kādas proaktīvas lietas jūs darījāt vai kā jūs pārvarējāt grūtās ziņas?
Man bija svarīgi ievērot rutīnu, pamosties normālā laikā, agri pārvietoties un uzturēt sakarus ar MH un WH komandām. Mēs saglabājām savas regulārās iknedēļas sanāksmes (izmantojot tālummaiņu) visu 3 mēnešu laikā, kad mums bija pārtraukums. Acīmredzot tie nebija obligāti, tomēr tie deva iespēju mums visiem sazināties un dalīties savās neapmierinātībās, triumfos, bažās un pacelt viens otru. Veselības komanda bija neticami tuvu, un mēs tā arī paliekam, un mēs visi piedzīvojām kopīgu pieredzi.
Kāpēc jūs nolēmāt uzsākt SNEAKERS?
Vīriešu veselība un labsajūta, šī tēma, ir ārkārtīgi aktuāla 2021. – 2022. Gadā, neapšaubāmi vairāk nekā jebkad agrāk. Kad zīmola vīriešu veselība maija sākumā tika pārtraukta, joprojām bija stāsti, kas varētu nopietni palīdzēt vīriešiem šajā laikā, īpaši garīgās veselības jomā. Pēc apmēram 3 nedēļu ilgas cīņas ar uzņēmumu, kas galu galā mūs slēdza, un pēc lieliska karjeras mentora ieteikuma es sāku rakstīt, intervēt un pētīt, nezinot, kā es galu galā dalīšos ar šiem stāstiem. Es sapratu, cik ļoti man patika mans darbs gan kā aicinājums, gan kā hobijs, un vēlējos palikt saistīts ar to, ko daru veselības telpā.
Pirmajā numurā jums ir diezgan lieli vārdi, piemēram, Kriss Hemsvorts un Maiks Taisons, kā tie radās?
Man MH dienās šo jautājumu daudzkārt uzdeva podkāstu veidotāji, citi redaktori un rakstnieki, un tur nav īsta noslēpuma; Es tikai jautāju vīriešiem un sievietēm, no kuriem es vēlētos dzirdēt. Nezināma iemesla dēļ es agrāk baidījos lūgt intervijas, bet dienas beigās, ja jūs kādam lūdzat interviju, viņš vai nu pateiks “jā”, vai “nē”, bet “nē” dzirdēt nav. dzīvībai bīstama. Pēdējos 2 gadus katru mēnesi esmu sazinājies ar Obamām, un esmu diezgan pārliecināts, ka viņu komanda jau tagad mani iekļaus skatīšanās sarakstā, taču nav sāpīgi jautāt, un es nevaru sagaidīt dienā, kad viņi atbild ar "jā".
Kāpēc nosaukums SNEAKERS?
Padomājiet par visām reizēm, kad uzvelkat kedas; iet uz sporta zāli, iet skriet, iet trenažieru zālē, kārtot darbus. Šīs ir visas reizes, kad jūs apzināti meklējat pašpilnveidošanos. Pat savienojot pārī uzvalku ar kedām, jūs savā darba garderobē ievadāt dzīves un enerģijas sajūtu. Iedomājieties, ja jūs varētu dzīvot savu dzīvi čības, vienmēr cenšoties uzlabot. Tā ir visaptverošā tēma tādās publikācijās kā Man on Many, Men's Health un tagad Sneakers.
Turklāt nosaukums Vīriešu veselība jau bija pieņemts.
Jūs minējāt, ka čības lielu uzmanību pievērsīs vīriešu veselībai un labsajūtai. Kas, jūsuprāt, trūkst šajā sarunā starp vīriešiem Austrālijā?
Es domāju, ka pēdējos gados ir veikti lieli soļi, lai izjauktu garīgās veselības aizspriedumus. Tomēr tagad, kad vīriešiem ir ērtāk runāt par savām problēmām un dot balsi savām cīņām, nākamais solis ir aprīkot viens otru ar instrumentiem, lai vislabāk atbalstītu un mazinātu šīs jūtas gan mums pašiem, gan tiem, kas mums atveras.
Jūs esat lielā mērā vīriešu veselības plakātu zēns, jo iemiesojat aktīvu dzīvesveidu. Kādas vienkāršas lietas austriešu vīrieši var darīt, lai paliktu aktīvi?
Viens no galvenajiem mērķiem, kas man bija vīriešu veselības laikā, bija veselības normalizēšana. Veselības un fitnesa nozare ir radījusi tik lielu šķērsli ienākšanai tirgū, ka pat darba sākšana dažiem vīriešiem var būt diezgan biedējoša. Tas ir grūts līdzsvars, lai radītu iedvesmas atmosfēru, neiedziļinoties iebiedēšanā. Es domāju, ka galvenais, kas jāatceras, paliekot aktīvam, ir tas, ka viss ir labāk nekā nekas. Neviens negaida, ka katru reizi, kad dosieties skrējienā, tiksit galā ar 2 stundu maratonu, tomēr tik bieži es dzirdu cilvēkus sakām, ka viņi nesāks kustēties, jo viņiem tas nav labi. Pārvietojieties savā veidā, kā un kur vēlaties, un savā tempā nav noteikumu. Bet neatkarīgi no tā, ko jūs darāt, dodiet priekšroku kustībām savā dienā.
Kādi ir trīs produkti, bez kuriem nevari dzīvot?
Esmu mazliet minimāliste, tāpēc bieži vien nepieķerieties “lietām”, ja varu palīdzēt, bet noteikti tālrunim. Pat ja es pazaudētu visu pārējo, es joprojām varētu palaist žurnālu no sava tālruņa - tas būtu grūti, bet to varētu izdarīt. Es esmu arī milzīgs lasītājs, tāpēc pavadiet daudz laika, rakstot pa tālruni.
Pāris treniņu kedas būtu arī obligāta; Esmu pārāk aktīvs, lai dzīvotu bez viņiem rokas stiepiena attālumā.
Trešajam vajadzētu būt austiņām. Man vienmēr skan mūzika vai podkāsts, pat ejot no istabas uz istabu mājā, man patīk, ja kaut kas skan ausīs.
Vai joprojām redzat vietu žurnāliem Austrālijas plašsaziņas līdzekļu vidē?
Protams, modelim ir jāattīstās, lai tie paliktu aktuāli, un mēs esam redzējuši, ka tas notiek ārkārtīgi efektīvi ārzemēs. Žurnālu zīmoliem jāpārstāj sevi uzskatīt tikai par žurnāliem un jāpārvēršas par mediju zīmoliem. Izmantojot radošas partnerattiecības un jauninājumus, žurnāli var ietvert drukātu, digitālu, pieredzes bagātu, vizuālu, mazumtirdzniecību… iespējas sazināties ar auditoriju 2021. – 2022. Gadā ir neierobežotas. Izmantojot stabilu zīmola vērtību kopumu, varat balstīties uz auditorijas uzticību un sazināties ar viņiem vairākos līmeņos, un drukātais produkts ir tikai mediju ekosistēmas enkurs. Es ceru, ka tas notiks Austrālijā, tomēr, lai redzētu pārmaiņas, mums ir vajadzīga vadība, kas vēlas atkāpties no “tradicionālā” darbības veida un pieņemt jauninājumus.
