Pandēmija ir izraisījusi piegādes ķēdes problēmas un produktu trūkumu dažādās nozarēs, un pulksteņi nav izņēmums. Tomēr kārotais zīmols Rolex jau 2016. gadā piedzīvoja zema piedāvājuma un augsta pieprasījuma sekas, tādējādi krietni apsteidzot neseno tendenci. Mēs joprojām esam Rolex trūkuma vidū, un klienti gaida burtiski gadus, lai iegūtu jaunāko Daytona vai Submariner. Ziņkārīgiem hobijiem, pilnvērtīgiem kolekcionāriem un pat pilnvarotiem tirgotājiem atliek brīnīties: ko dod?
Kas ir Rolex trūkums?
Augstākās klases horoloģijas pasaulē Rolex ir karalis. Tas tā ir bijis gadu desmitiem, un Šveices zīmols pastāvīgi paaugstina visu, sākot no dizaina līdz mehānikai. Piemēram, ņemiet vērā ikonu, piemēram, Submariner, kas būtībā radīja mūsdienu niršanas pulksteni, kad tas pirmo reizi debitēja pagājušā gadsimta piecdesmitajos gados. Apskatiet Rolex vēsturi, un jūs atradīsit šāda veida stāstus visur.
Tad nav pārsteigums, ka Rolex pulksteņi joprojām ir ļoti pieprasīti, pat ja daži luksusa kolēģi piedzīvo plūdmaiņas. Patiešām, daudzi saka, ka pieprasījums nekad nav bijis lielāks. Visu šo laiku Šveices zīmols būtībā saražo tādu pašu pulksteņu skaitu gadā (tiek lēsts aptuveni 1 miljons). Apvienojiet to ar citiem faktoriem, kurus mēs izpētīsim zemāk, un jūs esat iemācījušies savu pirmo ekonomikas pamatstundu: liels pieprasījums un zems piedāvājums parasti izraisa acīmredzamu trūkumu vai strauji augošas cenas (vai abus).
Kad sākās Rolex trūkums?
Lai gan tas nav oficiālais Rolex deficīta sākums, daži eksperti tā agrīno izcelsmi nosaka Baselworld 2016 un Daytona 116500LN izlaišanu. Šis konkrētais variants, kas jau ir leģenda, apvienoja keramikas rāmi ar melnu vai baltu ciparnīcu un zīmola paraksta Oystersteel futrāli un rokassprādzi.
Sociālajos medijos sajūsminoties tiem, kuriem paveicies to iegūt, jaunā Daytona ģenerēja taustāmu mutvārdu muti, kas izsūtīja pieprasījumu pa jumtu. Kad kolekcionāri ar tuvākā pilnvarotā izplatītāja starpniecību mēģināja iegūt vienu, viņiem tika paziņots, ka tas ir izpārdots, un pēc tam tika iekļauts gaidīšanas sarakstā. Protams, tas tikai palielināja ažiotāžu un blakus esošo pieprasījumu.
Tas, kas sākās ar Daytona 116500LN, galu galā izplatījās visos zīmola augstākās klases sporta modeļos, proti, Submariner, Explorer, Sea-Dweller un GMT-Master II. To veicina sociālo mediju ažiotāža, iedzimta vēlme, varbūt nedaudz FOMO un strauji augošs lietoto preču tirgus (kurā “pleznas” var iegādāties Rolex par vienu cenu un pēc tam to tālāk pārdot tiešsaistē par daudz augstāku cenu), arvien vairāk cilvēku atrada gaidīšanas saraksti. Visu šo laiku piedāvājums palika gandrīz tāds pats.
Kas tieši izraisa Rolex trūkumu?
Šeit lietas kļūst nedaudz sarežģītas. Skaidri sakot, pandēmijas laikā Rolex piedzīvoja pārtraukumus viņu piegādes ķēdē, uz vairākiem mēnešiem slēdzot rūpnīcu. Tomēr nozares eksperti apgalvo, ka trūkums jau bija noticis līdz tam laikam. Tie arī apliecina, ka ekonomikas pamatlikumi (liels pieprasījums/zems piedāvājums) veido tikai daļu no kopējās ainas.
Šeit ir trīs populārākās teorijas:
Rolex mērķtiecīgi samazināja izplatīšanu, lai saglabātu augstu pieprasījumu
Saskaņā ar šo teoriju Rolex ir radījis trūkuma ilūziju, cerot, ka tie var radīt sava veida noplūdes efektu visā savā portfelī. Tādējādi, ja klients nevar iegūt jaunāko Daytona, kas vienmēr ir pieprasīts, viņš meklēs citu tā paša zīmola modeli. Tas rada ķēdes reakciju, kas palīdz palielināt kaut ko līdzīgu jaunākajam Datejust.
Rolex stratēģiski reaģē uz dabas parādību
Vairāki autorizētie Rolex dīleri apgalvo, ka zīmols viņiem jau gadiem sūta tādu pašu pulksteņu skaitu un ka šie pulksteņi tiek izpārdoti ātrāk nekā jebkad agrāk. Šajā scenārijā Rolex trūkums ir dabiska parādība. Tā vietā, lai palielinātu ražošanu, zīmols izvēlas savus vēlamākos modeļus ar tādu pašu vai pat zemāku likmi, lai veicinātu un saglabātu augsto pieprasījumu.
Cilvēki ir vienkārši traki par ikoniskiem Rolex sporta pulksteņiem
Paturiet prātā, ka Rolex trūkums ne vienmēr attiecas uz visu līniju, bet gan uz tādiem luksusa tērauda modeļiem kā Daytona un Submariner. Un kurš, pie velna, nevēlas Daytona vai Submariner? Neaizmirsīsim arī to, ka globalizācija un internets un citi faktori 21. gadsimtā ienes vairāk ekonomiku visā pasaulē, paplašinot potenciālo klientu loku šajā procesā.
Kā teikts šajā teorijā, Rolex trūkums ir 100% autentisks, un to izraisa patiess pieprasījums. Patiesībā daudzi pilnvarotie izplatītāji saka, ka Šveices luksusa zīmols ražo produkciju a maksimumsjaudu. Pat ja viņi varētu palielināt ražošanu (un būsim godīgi, viņi droši vien varētu), kāpēc viņi to vēlētos? Ja tirgus tendences mainās, tirgus jāpārsātina. Tas arī riskē apdraudēt tās lietas, kas padara viņu pulksteņus tik vēlamus, piemēram, trūkumu un ekskluzivitāti, nemaz nerunājot par iespējamo kaitējumu kvalitātes kontrolei.
Patiesība aiz Rolex trūkuma
Izņemot teorijas, ievērojamais pulksteņu ražotājs nesen atklāja trūkumu. Pirmo reizi Rolex pievērsās bažām, atklājot, ka runa nav par zīmola stratēģiju, bet vairāk par “perfektu ārējo faktoru vētru”.
“Mūsu produktu trūkums nav mūsu stratēģija. Mūsu pašreizējā produkcija nevar pilnībā apmierināt esošo pieprasījumu, vismaz ne samazinot mūsu pulksteņu kvalitāti - tas, ko mēs atsakāmies darīt, jo mūsu produktu kvalitāte nekādā gadījumā nedrīkst tikt apdraudēta, ”raksta Rolex. Yahoo! Finanses. “Šim izcilības līmenim ir vajadzīgs laiks, un, kā mēs vienmēr esam darījuši, mēs turpināsim veltīt nepieciešamo laiku, lai nodrošinātu, ka visi mūsu pulksteņi ne tikai atbilst mūsu izcilības standartiem, bet arī atbilst mūsu klientu cerībām attiecībā uz kvalitāti , uzticamība un izturība. Rolex neapdraud, kas nepieciešams, lai ražotu izcilus pulksteņus. ”
Kā jau minēts, visi Rolex pulksteņi ir izstrādāti un ražoti uz vietas četrās zīmola vietnēs Šveicē. Ar rokām, ārkārtīgi rūpīgi saliktiem gabaliem jāatbilst zīmola unikālajiem un augstas kvalitātes kvalitātes, veiktspējas un estētikas standartiem.
"Saprotams, ka tas, protams, ierobežo mūsu ražošanas jaudas, kuras mēs turpinām palielināt, cik vien iespējams un vienmēr saskaņā ar mūsu kvalitātes kritērijiem," sacīja Roleks. "Visbeidzot, jāatzīmē, ka Rolex pulksteņi ir pieejami tikai no oficiālajiem mazumtirgotājiem, kuri neatkarīgi pārvalda pulksteņu piešķiršanu klientiem."
Vai deficīts mainīsies?
Kamēr pieprasījums pēc dažiem modeļiem joprojām ir augsts, trūkums, visticamāk, drīz nepazudīs. Rolex ne tikai nepauž nodomu krasi palielināt ražošanu, bet pat nepaziņo autorizētiem izplatītājiem, kādus pulksteņus viņi sūta jebkurā laikā (tā vietā nosūtot “noslēpumainās kastes”).
Papildus tam, pleznas dosies papildu jūdzēs, lai nomierinātu pilnvarotos tirgotājus, pērkot mazāk vēlamus modeļus, cerot, ka viņi būs pirmie rindā, lai aizķertu vēlamākos modeļus. Nokļūstot saraksta augšgalā, viņi iegādājas jauno Daytona vai GMT un pēc tam pārdod to par piemaksu kādam pircējam Ķīnā vai Singapūrā vai kur citur.
Pieņemot viņos zināmu nodomu, Rolex pareizi izspēlē viņu kārtis. Ierobežojot ražošanu un minimizējot sakaru līnijas, tās saglabā īpašuma, trūkuma un atšķirības gaisotni. Neaizmirsīsim arī to, ka Šveices zīmols ir lielisks luksusa pulkstenis. Ja jūs vienkārši vēlaties mirt, lai to iegūtu, vienmēr ir eBay.
Kur vēl var atrast Rolex?
Iespējams, planētas galvenais luksusa pulksteņu tirgus, vietne noteikti NAV iztrūkuma vidū. Sākot ar pavisam jaunām Deitonām un beidzot ar lietotiem GMT un citiem, augstākās klases Šveices greznība ir tikai dažu klikšķu attālumā. Jums ik pa laikam var nākties nomest dažus papildu dolārus, taču šīs monētas otrā pusē varat arī iegūt neticamus piedāvājumus.
Tikmēr eBay ar savu autentiskuma garantijas pakalpojumu atbalsta katru luksusa pulksteni (izņemot modificētos), kura vērtība ir USD 2000 vai vairāk. Kad jūsu pasūtījums ir veikts, pulkstenis tiek nosūtīts trešās puses autentifikatoram, kurš veic vairāku punktu pārbaudi, pirms atkārtoti iesaiņo preci pavisam jaunā iepakojumā. Pēc tam tas tiek nosūtīts tieši pie jūsu durvīm, izmantojot apdrošinātu paātrinātu piegādi ar paraksta apstiprinājumu. Ir iekļauts arī autentiskuma ziņojums, kas bieži var palielināt tālākpārdošanas vērtību.
Ja vēlaties iegūt greznu pulksteni, it īpaši globāla deficīta apstākļos, tālākpārdevēji var būt jūsu vienīgā iespēja. Ir vērts garantēt, ka saņemat patieso darījumu.
