Kad pašreizējais New Balance priekšsēdētājs Džims Deiviss 1972. gadā nopirka uzņēmumu, zīmols sāka augt eksponenciālā tempā. 1970. gads bija veiktspējas uzplaukuma maksimums, un šodien viņi atkal atrodas tajā pašā stāvoklī. Novatorisku dizaineru un nozares profesionāļu komandas vadībā virsrakstu satveršanas modeļi ir jaunā New Balance norma.
Mūsdienās uzņēmums ir viens no lielākajiem apavu industrijas nosaukumiem, kas joprojām vēlas pārvarēt dizaina un funkciju robežas ar retro nākotnes čības. Dizainere Šarlote Lī ir virzījusi zīmolu uz priekšu ar tādiem modeļiem kā 327, kas atrodas daudzu Sneaker of the Year sarakstu augšgalā, un pamatota iemesla dēļ. Zīmols guvis panākumus, pārejot no tradicionālajiem dzimumu un dizaina sadalījumiem uz vēsturiskiem saknēm, kā tas notika ar skriešanas apaviem 70. gados.
Tieši 327 bija tas, kas pagājušajā gadā noteica panākumu etalonu, un šogad jaunākās kedas kolekcijā “shifted” lepni nes šo līniju. Šis skrējējs ar nosaukumu XC-72 lepni parāda zīmola interesi par retro nākotnes dizainu. Apvienojot pagātnes labāko, lai ietekmētu nākotnes virzienu. Tā ir tīra DNS, kas ir New Balance pamatā, tomēr vīzija par šādu kedu ir jūdzes uz priekšu. Apskatīsim dziļāk.
Retro čības tendences saknes
Pagājušā gadsimta septiņdesmitajos gados skriešana pārgāja no tikai sportistiem paredzēta sporta veida uz pilnvērtīgu brīvā laika pavadīšanu. New Balance ieguldīja lielu ieguldījumu skatuvē, izmantojot novatorisku dizainu, materiālu izmantošanu un palielinātu ražošanas jaudu, un zīmols kļuva populārs ar tādiem modeļiem kā 320, 375, XC15/20 un 620. Jaunākais XC-72 siluets iedvesmojas tieši no šiem konkrētajiem modeļiem.
1976. gadā zīmols laida klajā 320 (līdzīgi kā 375), ko žurnāls Runner’s World atzina par skriešanas apaviem numur viens. Tirgots visu vecumu cilvēkiem, tas bija dizaina iekļaujošais raksturs, kas piesaistīja plašāku zīmola auditoriju. Vecums nekad nav bijis prasība, lai iekļūtu New Balance, un čības NB ģimenē sagaidīja visus, ne tikai jaunākos iedzīvotājus.
Stāvot Džimam Deivisam pie stūres un strauji pieaugot tehniskiem jauninājumiem, zīmola pārdošanas apjoms no 10 000 ASV dolāru palielinājās līdz 60 miljoniem ASV dolāru tikai 10 gadu laikā. Kampaņas, piemēram, “Trīs labākās” 1979. gadā, zīmolam bija vairāk nekā izšķiroši brīži. Viņi lika pamatu gadu desmitu panākumiem un nostiprināja kultūru, kas joprojām ir aktuāla. Patiesībā tieši šī kampaņa iedvesmoja XC-72.
Retrofutūrisma iemiesojums
Ideja atskatīties uz savu labāko, vienlaikus saglabājot modeļu jauninājumu trajektoriju, ir izaicinājums, kas vienmēr pastāv apavu nozarē. Kopš tās popularitātes pieaugšanas pagājušā gadsimta septiņdesmitajos un astoņdesmitajos gados New Balance ir kļuvusi plaši pazīstama ar šādu uzdevumu veikšanu. Pateicoties tehniskajiem jauninājumiem visā modeļu klāstā, pat šodien, daudzi no iepriekšējiem un pašreizējiem modeļiem ir augstākajā līmenī ar vislabāko komfortu un piemērotību.
Inovācijas vairo zīmola atpazīstamību, un kedu galvas atceras “brīžus” kedu vēsturē, kad New Balance kā neviens cits turēja uzmanības centrā. Neatkarīgi no tā, vai Stīvs Džobss slaveni valkā New Balance 992 pie sava Apple Keynotes, vai Kawhi Leonard atkrīt un trāpa “TAS” šāviens, lai nosūtītu “Raptors” uz NBA finālu, mēs atceramies atmiņas par laiku, kad visiem vienkārši vajadzēja specifiskas kedas, cementējot šos modeļus kā nākotnes klasiku.
“Tāpat kā 327, es guvu iedvesmu un īpašus elementus no pagātnes un pārdomāju tos mūsdienu patērētājiem. Šī metodika rada mūžīgu dizainu, kas, cerams, tiks pārdomāts vēl pēc 40 gadiem, ”sacīja dizainere Šarlote Lī.
Bieži vien mēs neizjūtam tādu siluetu kā pagājušā gada sākumā, izlaižot New Balance 327. Šarlotes Lī izstrādātā apavu zīmola adatas tika pārvietotas ar modeli, kas runāja par dizaina “maiņu”. Tas no jauna definēja dažus no zīmola vissvarīgākajiem čības portfeļiem, tas ir, 1970. gadu skrējējus. Saduras pagātnes un nākotnes koncepcijas un izveido jaunu novatorisku modeli, kas patur prātā mantojumu. Ir skaidrs, ka mēs redzam, ka tā pati enerģija beidzas aiz XC-72 izlaišanas.
Konceptuālās telpas maiņa - New Balance XC -72
Aizraujoši, zīmols atkal ir atgriezies pie retro-futūristiskās tendences, lai izlaistu XC-72. Šarlotei Lī atgriežoties pie dizaina stūres, viņi vēl vairāk paātrina kolekciju Shifted ar modeli, kas nosaka jaunu konceptuālu telpu, iedvesmojoties no iepriekšējām kampaņām. Jaunākais XC-72 ir populārs sporta apavi ar agresīvu estētiku. Dizaina valodas izmantošana tieši no XC15/20, 375 un 620 - trīs atšķirīgi modeļi, kuriem bija liela nozīme zīmola ētikā - apvieno, lai pierādītu, ka labāko un labāko iegūšana vienkārši rada kaut ko sensacionālu.
XC15/20 - sānu zoles modelis
Sākotnējais XC15 tika uzbūvēts uz tā paša 620 pēdējā, uz kuru XC-72 aicina mājās. Šeit mēs redzam, ka XC-72 zole ir sadalīta divās daļās ar XC15 modeli, kas atrodams čības sānu pusē tā tradicionālajā lieliskajā “satvērēja” modelī. Šis modelis ir īpaši izstrādāts nelīdzenai zemei, un tas stiepjas no papēža līdz kājām un pat aptver sānu pirkstu kārbas zonu - piešķirot čības agresīvai estētikai.
375 - mediālās zoles modelis
375 paņēma to, ko 320 popularizēja, un pievienoja tehniskas iezīmes. Nekas nav tik acīmredzams kā izturīga oglekļa gumijas vafeļu zole. Sākotnēji čības tika ieteiktas sportistam, kurš lielāko daļu treniņu veic uz ceļiem un cietas zemes, taču mēs uzskatām, ka tas vislabāk ir paredzēts ikdienas valkāšanai automašīnā XC-72. Zoles modelis ir redzams šeit, mediālajā pusē, un kontrastē ar XC15 agresīvo “nolaizīto” modeli ar apaļo cilpu.
620 - Gumija CR
Sludināts par “pasaules vieglā svara čempionu”, 620 tā valkātājiem bija fantastiska aizsardzība zem kājām. Ārējā zole tika veidota maksimālai elastībai, un preču zīmes gumijas papēdis ir preču zīmes papildinājums XC-72. Vēl viens modelis, kas papildina tos, kas atrodami apavu zolē.
ASCEND - Colourway
Turpinot iedvesmoties no 1979. gada “Trīs no labākajiem” klāsta, krāsainība tiek uztverta līdzīgi. Debijas “Ascend” krāsai ir zamšādas pārklājumi bez hroma, zamšādas “N” logotips bez hroma, krokots neilons, mikrošķiedras mēle un PU odere maksimālam komfortam. Tieši atspoguļojot 70. gadu retrofutūrisma mākslu ar drosmīgu un kontrastējošu krāsu kombināciju.
To virza tendences, ko ietekmēja 1970. gadu dizaina valoda. New Balance XC-72 ir pieejams tiešsaistē vietnē newbalance.com.au un Up There, Above The Clouds un Subtype no 4. septembra ar ieteicamo mazumtirdzniecības cenu 200 USD.
Fani var arī gaidīt papildu krāsas, kas tiks izlaistas tuvāko mēnešu laikā.
