Neskatoties uz to, ka Audemars Piguets ir vecākais pulksteņu ražotājs, kas joprojām ir dibinātāju ģimenes rokās, tas neapšaubāmi nebaidās to sajaukt. Šogad SIHH bija viedokļu cīņas lauks, taču neviens nebija karstāks par paziņojumu par 11.59 kolekciju.
Kolekcija 11.59 netika pieņemta vispārēji, patiesībā daži to pilnībā ienīda. Nevis viss negatīvisms radās tāpēc, kā tas izskatījās, bet vairāk tāpēc, ka tas nāca no Audemars Piguet (AP) un izskatījās tā, kā tas izskatījās, ja varat ap to nūdeles ietīt.
Un tomēr, palaišanai bija AP virsrakstos un SIHH 2021-2022 apziņas priekšgalā; nav viegls varoņdarbs, dodoties no vienas puses uz otru ar rūpniecības titāniem.
Vai diskurss, iespējams, vienmēr bija kolekcijas mērķis? Vai arī 11.59 kolekcija bija tikai dabiska evolūcija, kas nepieciešama, lai zīmols augtu un mainītos? Maikls Frīdmens, Audemars Piguet vēsturnieks, runā par atklāšanas nozīmi, ne tikai atsaucoties uz konkrēto kolekciju, bet arī uz to, ko jaunās izmaiņas nozīmē visai zīmola nākotnei
"Šī atklāšana uzņēmumam ir nozīmējusi tik daudz no dažādiem aspektiem," viņš uzskata. “Sākumā tikai pati palaišana ir viena no lielākajām vēsturē, iespējams, lielākā Audemars Piguet atklāšana vēsturē.
“Mēs nekad neesam nākuši klajā ar jaunu veidlapu valodu, jaunu lietu, jaunu stilu, pilnīgi jaunu Audemars Piguet kolekcijas līnijas ģimenes locekli.
“Ar tik daudzām atsaucēm, ar tik daudzām komplikācijām, sākot no stundas, minūtes, sekundes līdz hronogrāfam, līdz mūžīgajam kalendāram, līdz turbillonam, lidojošajam turbillonam, ažūrajam turbillonam, supersonnerie… kopā 13 atsauces ar tādu pašu arhitektūras formu valoda visā. ”
Tā kā 11.59 nozīmē “viena minūte līdz pusnaktij” un “dzīvošana uz rītdienas robežas”, ir neapstrīdami, ka uzņēmums centās panākt kaut ko pārdrošu, polarizējošu un, iespējams, visvairāk; laikmetīgs. Frīdmens raksturo kritiku, kas saistīta ar plašas pagātnes un nākotnes perspektīvas uztveršanu.
“Pulksteņa mērķis bija neatgriezeniski mūsdienīgs. Mums ir mūsu Royal Oak un Offshore līnijas, kas, protams, joprojām ir ļoti svaigas. Šī veidlapu valoda tiek uzturēta ļoti labi, taču tie nenoliedzami ir no 70. gadu karaliskā ozola un 90. gadu ārzonas.
"No otras puses, jums ir koncepcija, kas lielā mērā ir nākotne. Tāpēc mēs aplūkojam telpu starp mūsdienu un tagadni. Tas ir ļoti svarīgi, lai Audemars Piguets varētu aptvert šo plašo skatījumu gan uz pagātni, gan uz priekšu. ”
Tomēr daži uzskata, ka kolekcijā nav neviena klasiskā Audemāra Pigueta gara. Kritika ietver arī datuma loga netradicionālo pozicionēšanu, vienkāršo ciparnīcu un pārveidotos ciparu fontus.
Un tomēr, ja paskatās uzmanīgi, optiskais dubultā izliektais stikls un ažūra uzgaļu gudrais dizains nevarētu būt tuvāk jauninājumiem, kas padarījuši AP par titānu, kāds tas ir šodien. Varbūt patiesība slēpjas medijā.
Neskatoties uz to, Frīdmens paskaidro savu viedokli par to, kāpēc gabals ir piemērota oda pulksteņmeistara vēsturei, nevis tik liels solis pa kreisi, kā daži varētu domāt.
“Tagad iemesls, kāpēc šīs kolekcijas perspektīva ir tāda, kā šī kolekcija iekļaujas Audemars Piguet vēsturē. Daži uzreiz ir sapratuši un sapratuši, un citi šīs saites neredz. Daļa no tā ir tāpēc, ka daudzi cilvēki patiešām apzinās mūsu vēsturi no 1970. gada līdz pat karaliskā ozola izmantošanai.
"Daudzi cilvēki nezina, ka no uzņēmuma pirmsākumiem līdz 1972. gadam mēs jau bijām ļoti netradicionāls pulksteņu zīmols, kā arī ārkārtīgi mazs pulksteņu uzņēmums."
2021.-2022. Gadā Audemars Piguet ražošanas apjoms palielināsies, kas liek domāt, ka nesenā kritika vēl nav aizkavējusi nevienu bruņu. Mēs esam pārliecināti, ka tiks atklāti jauni darbi, un mēs atkal redzēsim, ka tiks apstrīdēti tie, kuriem ir noteikts priekšstats par to, ko sagaidīt no AP. Droši var teikt, ka, neraugoties uz strīdiem ap 11.59, Šveices pulksteņu ražotāji OG neplāno tuvākajā laikā palēnināties.
"Mēs neticam Audemars Piguet īstermiņa attiecībām. Šeit, SIHH, ir daudz, daudz cilvēku, ar kuriem es sadarbojos vairāk nekā 20 gadus. Man ir tikai 44 gadi. Fransuā, es iepazinos pirms 20 gadiem, kad biju Kristus pulksteņu vadītājs, un viņš bija Audemars Piguet vadītājs Ziemeļamerikā un izpilddirektors.
"Bet ne tikai viņš un es, bet daudzi, daudzi citi šeit. Šī ilgmūžība, šī saikne atkal ir šī uzņēmuma būtība. Tas ir uzņēmuma raksturs; mēs strādājam pulksteņu ražotāju labā-katrs no mums.
"Tas ir par amatniecību. Mēs vēlamies darīt visu iespējamo, lai dialogs atgrieztos pie šāda veida diskusijām. ”
