Playboy ir burtiski samazinājies, paziņojot par 440 miljonu AUD vērtās austrāliešu apakšveļas etiķetes Honey Birdette iegādi. Playboy mātes uzņēmums PLBY Group, Inc. vienas nakts laikā paziņoja, ka ir noslēdzis “galīgo līgumu” par Honey Birdette, kas dibināts Brisbenā pirms 15 gadiem, izpirkšanu un tā 60 veikalu portfeli trīs valstīs.
"ASV uzņēmums ir parakstījis galīgo vienošanos par 100 % Honey Birdette akciju iegādi par pirkuma cenu aptuveni 439 miljonu AUD apmērā skaidrā naudā un akcijās," teikts uzņēmuma paziņojumā.
Honey Birdette vienmēr ir pārkāpusi savu mārketinga kampaņu un reklāmas robežas. Tik daudz, ka 2021.-2022. Gadā Austrālijas reklāmas uzraugs aizliedza viņu veikalu reklāmu, jo tai bija "ļoti seksuāls raksturs". Austrālijas Reklāmu standarta birojs aizliedza attēlus, pārkāpjot Kodeksa 2.4. Iedaļu, kurā teikts: “Reklāmā vai mārketinga komunikācijā pret seksu, seksualitāti un kailumu jāizturas ar jutību pret attiecīgo auditoriju”.
Apakšveļas veikalus Honey Birdette 2006. gadā izveidoja pašreizējā uzņēmuma radošā direktore Eloise Monaghan. Monahana sacīja, ka ir gandarīta, ka PLYBY grupa iegādājās savu Brisbenas biznesa sākumu.
“Kad pirms 15 gadiem es nodibināju Honey Birdette, mana ambīcija bija izveidot sieviešu zīmolu, ko veido sievietes; zīmols, kas kalpotu par platformu uzticībai un seksuālai un ķermeņa pilnveidošanai, ”teikts Monaghanas kundzes paziņojumā. “Es esmu ārkārtīgi lepns par visu, ko esam paveikuši - ar 60 plaukstošiem veikaliem trīs valstīs. Šodien Honey Birdette komandai ir nozīmīga un lepna diena, kad mēs uzsākam partnerību ar vienu no pasaules ikoniskākajiem zīmoliem un tā pārstāvēto dzīvesveida platformu. Es priecājos pievienoties Benam (Khnam) un visai PLBY grupas komandai misijā veidot prieku visiem. ”
PLBY grupas izpilddirektors Bens Kons savā paziņojumā sacīja, ka Austrālijā bāzētais bizness būs svarīgs papildinājums, pateicoties tā popularitātei Ziemeļamerikā un Eiropā.
"Honey Birdette iegāde paplašinās PLBY Group zīmolu portfeli ar jaunu augstākās klases franšīzi," viņš teica. “Mūsu plāns ir divējāds: piesaistīt PLBY Group un zīmola Playboy globālās darbības, lai paātrinātu Honey Birdette paplašināšanos jaunās teritorijās un produktu kategorijās, kā arī izmantot Honey Birdette izcilo produktu dizaina, piegādes un tiešo patērētāju iespējas paātrināt mūsu Playboy zīmola apakšveļas, atpūtas apģērba, peldkostīmu un seksuālās labsajūtas plānu ieviešanu tirgū, kas vērsti uz masāžas patērētāju. ”
Viņš teica, ka Honey Birdette gaidīja aptuveni 97 miljonus ASV dolāru ieņēmumus un aptuveni 37 miljonus ASV dolāru EBITDA (peļņa pirms nolietojuma, procentiem, nodokļiem un amortizācijas) 12 mēnešus, kas beidzas 2021.-2022. Jaunākā iegāde veicina Honey Birdette mazumtirdzniecības formāta turpmāku izaugsmi, tuvākajos mēnešos Dalasā, Maiami un Ņujorkā tiks atvērti jauni vadošie veikali.
"Mēs esam ļoti priecīgi sveikt Honey Birdette PLBY grupā," sacīja Kons. “Mēs ļoti ticam zīmolu varai un esam sajūsmā par Honey Birdette potenciālu kļūt par vairāku miljardu dolāru vērtu luksusa dzīvesveida franšīzi. Esmu ārkārtīgi pārsteigts par Eloise un pārējo Honey Birdette komandu un viņu sasniegto organisko, straujo izaugsmi. ”
