Gadu desmitiem Victoria's Secret ir sinonīms divām lietām - sarežģītam apakšveļas dizainam un satriecošajām sievietēm, kuras tās parādi pa podiumu. Bet pēc pārdošanas apjomu samazināšanās un dažiem izaicinošiem gadiem pēdējais beidzot tika samazināts. Intervijā ar Ņujorkas Laiks, zīmola izpilddirektors Mārtins Voterss apstiprināja, ka ikonu Victoria’s Secret Angels vairs nebūs.
"Senatnē zīmolam Victoria bija viens objektīvs, ko sauca par" seksīgu "," sacīja Voterss Ņujorkas Laiks. “Es zināju, ka mums šis zīmols ir jāmaina jau ilgu laiku, mēs vienkārši neesam spējuši kontrolēt uzņēmumu, lai to varētu izdarīt. Šobrīd es (eņģeļi) neuzskatu to par kultūras ziņā nozīmīgu. ”
Pēdējos gados Victoria’s Secret ir kļuvusi arvien rūpīgāka, un zīmols tiek apsūdzēts par seksismu un daudzveidības trūkumu. 2021.-2022. Gadā, kad kustība #metoo ieguva pievilcību, uzņēmumu satricināja vairākas bijušo rasisma, profilēšanas un diskriminācijas darbinieku sūdzības, kā rezultātā tika publiski paziņots par izmaiņām uzņēmuma politikā. No turienes izaicinājumi sakrājās. Ikoniskā skrejceļa izrāde tika atcelta 2021.-2022. Gadā pēc 19 veiksmīgiem gadiem, un tai sekojošā globālā pandēmija mazināja peļņu, liekot daudziem nozares analītiķiem paredzēt, ka beigas ir tuvu. Bet šķiet, ka Voterss mēģina kaut ko citu.
Novecojošais gigants maina zīmolu, cenšoties risināt jaunas sievietes šķirnes. Eņģeļi vairs nav “kulturāli nozīmīgi”, un viņu vietā ir jauna sieviešu grupa, kas aizstāv individualitāti, daudzveidību un iekļaušanos. Par Victoria’s Secret Collective jeb VS Collection nosauktajā jaunajā iniciatīvā tādi modeļi kā Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley un Alessandra Ambrosio tiek aizstāti ar iedvesmojošu sieviešu mākslinieku, aktīvistu, sportistu un modeļu klāstu.
Starp sejām, kas vada Victoria's Secret jauno atkārtojumu, ir brazīliešu transpersonu modele Valentīna Sampaio, sudāniešu un austrāliešu modele Aduta Akeha, brīvā stila slēpotāja Eileena Gū, aktrise, dziedātāja un producente Prijana Janopra Jonas, amerikāņu profesionālā futboliste Megana Rapino, plus izmēra modele Paloma Elsesser un žurnāliste Amanda de Kadeneta. Viņi pievienojas uzņēmuma jaunajai izpildkomandai un drīzumā izveidojamajai direktoru padomei, kurā visas vietas, izņemot vienu, ieņems sievietes.
Pēc Votersa teiktā, jaunais vēstnieku un seju sastāvs Victoria's Secret ietvaros vizuāli un ētiski pārvērtīsies. "Kad pasaule mainījās, mēs bijām pārāk lēni, lai reaģētu," viņš teica Ņujorkas Laiks. "Mums vajadzēja pārstāt būt par to, ko vēlas vīrieši, un būt par to, ko vēlas sievietes."
Tik zīmīgam zīmolam kā Victoria’s Secret tās neaizmirstamākās figūras noņemšana ir drosmīgs lēmums, kura rezultāti vēl nav redzami. Sākotnējā sociālo mediju lietotāju reakcija ir bijusi pozitīva, taču, lai gan daži atzinīgi vērtē šo lēmumu, citi spekulē, vai šis solis ir par mazu, bet par vēlu.
