Daltonam Grehemam Instagram ir tikai neliela daļa no aizņemtas un daudzstāvu karjeras, kas aptvērusi profesionālo sportu, modi, plašsaziņas līdzekļus un tagad arī satura veidošanu. Kamēr citi digitālās publicēšanas jomā savus Insta kontus uzskata par instrumentiem, lai gūtu ieņēmumus, izmantojot zobu balinātājus, Grehems drīzāk ir logs viņa daudzšķautņainajā dzīvē, kas ietver ceļošanu pa pasauli, dzīvi kopā ar draudzeni Lauru Henšovu un viņa zelta retrīveri. Billijs.
Sākot ar futbolistu Viktorijas VFL, spēlējot pret dažām valsts lielākajām AFL zvaigznēm, beidzot ar pāreju uz vīriešu apģērbu, viņa mediju ražošanas kompānijas Bullfrog atklāšana, kas cieši sadarbojas ar zīmoliem, lai sniegtu svaigu un aizraujošu saturu. patērētājs, Daltons reti ir apstājies, lai novērtētu savu ceļojumu, kas drīzumā neliecina par palēnināšanos.
"Man joprojām tas pietrūkst katru dienu, es vēlos, lai es vēl varētu spēlēt," saka Greiems, kurš starp mani runā no sava Fitzroy biroja starp daudzajām intervijām dažādiem plašsaziņas līdzekļiem Melburnas pavasara sacīkšu karnevāla laikā. Runājot par pavadīto laiku laukumā kā Hawthorn FC rezervists, viņš ātri norāda, ka, lai gan viņa profesionālā futbolista karjera tika pārtraukta traumas dēļ, laiks, spēlējot kopā ar dažiem labākajiem, palīdzēja viņam sagatavoties uzvaru virkne citās nozarēs.
“Man ir bijuši piedāvājumi iet pa koučinga ceļu, man ir bijuši piedāvājumi atkal atgriezties spēlē ļoti augstā līmenī. Un tagad mans ceļš ir mainījies un mans stāsts, tā sakot, ir mainījies.
"Man futbols neapšaubāmi bija vieta, kur tika izveidoti daudzi mana darba un biznesa attiecību pamati."
Atgūstoties no saplēstās ACL, Daltons savu enerģiju (kuras acīmredzami ir pārpilnībā) koncentrēja uz savu citu aizraušanos: vīriešu modi, un no tā piedzima Tailored Man. Kā viena no Austrālijas labākajām stila un modes konsultāciju vietnēm The Tailored Man palīdzēja aizsākt jaunas paaudzes stila apzinātu austrāliešu blēžu paaudzi, kas zināja, ka vīriešu apģērbā ir vairāk nekā plaukti Lowesā, taču viņiem vajadzēja pamudināt pareizā virzienā. lai to atrastu.
“Mans ģimenes uzņēmums ir uzvalki un vīriešu apģērbi, un galu galā sākās aizraušanās ar Tailored Man. Tā bija viena no tām lietām, kuras mans kurss bija tikko mainījies, un, pirms es to zināju, mana josla bija mainījusies, un mans fokuss bija kļuvis par pielāgotu cilvēku. ”
Tas, kas, iespējams, sākās kā platforma, lai virzītu vīriešus uz gudru izvēli attiecībā uz savu klobri, drīz vien noveda pie tā, ka Grehems vērsās pie zīmoliem, kas savukārt pavēra jaunu iespēju sākt radīt unikālu saturu, kas, tāpat kā jebkurš pielāgots, labāk atbilstu viņa mērķa demogrāfiskajam mērķim .
“Es sāku saprast, ka mana patiesā aizraušanās nebija tikai sponsorētā satura izsūknēšana. Tas bija kuratora stāsti; ne tikai ar mazliet lielāku nozīmi, bet arī stāstus, kuriem bija nedaudz vairāk domāšanas procesa no mārketinga un stratēģijas viedokļa.
"Sarunas ar zīmoliem sāka mainīties no:" Nu Dalton, tu dari šo lietu katru dienu, ko tu domā? Jūs sākāt telpā, kurā neviens īsti nebija, piemēram, kā jūs to darāt? Vai arī kā mums vajadzētu rīkoties? ”-Lieta ir tāda, ka es esmu ļoti pārliecināts, ka lielākais pamats, ko esmu uzcēlis no The Tailored Man, vienmēr bija darbā cilvēkus, kuri ir eksperti savā darbā, t.i. nerunāt par pulksteņiem, ja vien to nesniedz pulksteņu eksperts.
“Man patīk pulksteņi, bet man ir ierobežotas zināšanas par pulksteņiem-es gribu kādu, kas to varētu izrunāt miegā.
"Tas, iespējams, bija lielākā lieta, un tā ir tā pati saruna ar aģentūru. Dienas beigās es vēlos nolīgt kādu, kas ir īsts eksperts, es par to daudz zinu, bet es nesēdēšu un nesludināšu kādam, kad zinu, ka ir kāds labāks, kurš var runāt, sarunāties visos aspektos, neatkarīgi no tā, vai tās ir automašīnas, pulksteņi, digitālais mārketings vai vietnes vai tīmekļa izstrādātājs.
“Es nerīkošos tā, it kā es būtu tīmekļa izstrādātājs. Man nebūs šādas sarunas. ”
Kaut arī Grehems, kuram bija laba darba ētika, kas viņa laikā tika veidots kāju zābakos, un skaidri definēta sava biznesa struktūra, arī Grehems nevairās no neizbēgamajām patiesībām, kas saistītas ar darbu sev.
“Veidot savu biznesu ir sasodīti grūti,” viņš labprāt atzīst, kad tiek pārbaudīts tā sarežģītība.
"Tas ir patiešām, ļoti grūti. Cilvēkiem ir labi sēdēt sociālo mediju pasaulē, kas ir veiksmes stāsti vienā naktī, vai arī viņu zīmols katapultējas, jo kāds kaut ko valkāja, bet smagais ir tas, kad esat ceturtajā, piektajā, sestajā gadā un jūs. mēģinu to turpināt. Pat otrajā gadā jūs redzat, ka tik daudzi uzņēmumi strauji pieaug un pēc tam strauji pārtrauc darbību. ”
Tā kā radošās aktivitātes ir tik mainīgas, daudzas radošās aģentūras cenšas pietiekami ātri pielāgoties. Lai gan tradicionāli lielākas aģentūras iemācās sekot līdzi jaunākiem, mazākiem spēlētājiem, tādas aģentūras kā Bullfrog izmanto savu lielumu kā priekšrocību, veiklību un spēju nodrošināt labumu prioritāšu saraksta augšgalā.
“Telpa attīstās,” uzskata Greiems. “Plašsaziņas līdzekļu aģentūras telpas-no aģentūrām, kurās ir 150 cilvēku-tās katru dienu samazinās. Tāpēc, ka tagad jums jābūt elastīgam neatkarīgi no tā, vai tiek meklēts ārštata rakstnieks, vai tiek piedāvāta iespēja vai unikāla pieredze.
"Mūsu spēks ir tiešsaistē un digitālā vidē, acīmredzot, tur notiek lielākā daļa lietu, bet tas ir par stāstījuma stāstīšanu neatkarīgi no tā, vai tas ir no visa grandioza stāsta vai konkrēta īsuma."
Tomēr šī pāreja uz satura ražošanu kā pilna laika nodarbošanās sakņojas Daltona aizņemtajā ceļojumu grafikā.
“Es pirmo reizi tam piegāju no drēbnieka viedokļa - burtiski tikai ceļoju. Mana bijusī draudzene tajā laikā studēja ārzemēs Ņujorkā, un es sāku sastapties ar vīriešu ietekmētājiem.
"Es domāju:" Ak, tas ir interesanti, man ir tik daudz zināšanu par nozari, par ko daudzi cilvēki nezina, varbūt es varu darīt to pašu. " Tajā laikā šīs bija Instagram bērnības dienas.
"Es tikko sāku dalīties ar kafejnīcu, tērpu fotogrāfijām."
Un tad nāca Billijs …
“Laurai (Daltonas draudzenei) bija garlaicīgi, kad kucēns atnāca mājās. Tajā dienā es strādāju, un pēkšņi pēkšņi atskanēja smieklīga ziņa no viena no maniem biedriem, ar kuru es strādāju, un viņš saka: “Ak, cik mīļa Laura atvēra jūsu sunim Instagram lapu, tai ir 60 sekotāju. lieliski. ”
"Un mēs pārbaudījāmies pēc četrām stundām, un tur ir 6000, un man bija šāds jautājums:" Vai jūs sasodīti jokojat mani? "
Billy Golden Retriever tagad savā Instagram lapā ir 15 000 sekotāju; ne tikai apliecinājums viņa vispārējai glītībai, bet arī sociālo mediju spēka pāra spēja strādāt par gramu savā labā.
"Patiesi, es pateicos Laurai par to, jo viņa man parādīja, ka saņemšu iespējas ārpus drēbnieka, lai runātu par dažādām lietām telpā vai neatkarīgi no tā, kas tas varētu būt, bet šī jēla un patiesība ir tas, ko viņa visu laiku parāda."
Tomēr dzīve šādā publiskā telpā ne vienmēr ir ideāla. Ar vairāk nekā 200 000 Instagram sekotāju Daltons atzīst, ka melotu, ja teiktu, ka sabiedriskajai dzīvei nav cerību.
“Mēs esam neticami pateicīgi par ieņemamajām pozīcijām, un mēs tās izveidojām paši, un tas ir pirmām kārtām-mēs esam neticami pateicīgi.
“Laura man ir daudz savādāka, viņa nevar tagad neiet uz kafejnīcu, ja kāds nevēlas nofotografēties, ko viņa varētu nevēlēties.
“Viņa ir ļoti pati; viņa valkā Ugg zābakus, viņa valkā tračus. Dažreiz viņa staigās pa ielu, un kāds ies: “Ak dievs Laura, kā tev gāja? Bah, bah, bah. ” Un viņa saka: "Pagaidi, vai mēs esam tikušies?" Un viņi teiks: "Nē, es tev vienkārši sekoju."
“Tā kā viņi ir tik ieguldīti jūsu dzīvē, viņiem šķiet, ka viņi jūs pazīst, un tas ir risks. Jūs varat uzņemt skaistas fotogrāfijas vietnē Instagram un nepievienot šo cilvēcisko aspektu vai līdzīgi tipiskiem spēcīgiem modes emuāru autoriem, viņi īsti nepazīst šo cilvēku, bet zina, ka viņiem ir lielisks stils, un viņi uzņem skaistas fotogrāfijas.
“Tur ir daudz no tiem, un tas bija Instagram, bet Lauras bizness (Keep it Cleaner) ir saistīts ar iespēju piešķiršanu sievietēm; tas nozīmē justies ērti savā ķermenī. Manējais noteikti nav, es nevaru katru dienu mainīt dzīvi kā viņa. Un tas, iespējams, atvēra man acis uz pavisam citu pasauli, kopš esmu kopā ar viņu. ”
Tomēr Daltona galīgais plāns paredz mazāk koncentrēties uz viņa sociālajiem kanāliem un vairāk uz uzņēmējdarbību.
“Mans gala mērķis, mans ilgtermiņa mērķis ir izveidot Bullfrog un pamudināt Tailored Man un atsākt Tailored Man, ko mēs drīz darīsim daudz savādākā veidā. Man patīk biznesa puse, es nevēlos atrasties kameras priekšā un noteikti nevēlos fotografēt katru dienu.
Un, kad runa ir par slavenības statusu, kas seko spēcīgam sociālo mediju sekotājam? Gan Daltonam, gan Laurai galva ir stingri pieskrūvēta, un kājas ir apstādītas zemē, ņemot vērā to, ko pašreizējā laikmetā patiesībā var nozīmēt Insta-slava.
"Jūs nevarat to izdarīt un pēc tam teikt:" Nē, es nevēlos uzmanību. "
"Piemēram, nē, tas nedarbojas tā. Jūs nevarat vienkārši ielaist cilvēkus un pēc tam izslēgt viņus, kad tas jums ir piemērots. Tas tā nav. Jūs vai nu reģistrējaties, zinot, uz ko pierakstāties, un tas tā ir.
"Mums ar Lauru patiešām nav šīs diskusijas, mēs nenākam mājās un nesakām:" Ak, mans dievs, mēs nekur nevaram doties vai: "Es vēlos, lai mēs to nedarītu."
“Mēs mīlam to, ko darām. Es domāju, ka pārāk daudzi cilvēki ir ļoti dārgi un arī uzskata, ka viņi ir slavenības tikai ar to, cik sekotāju viņiem ir Instagram. Daudzi cilvēki aizraujas ar savu ažiotāžu. Galu galā sociālie mediji to ir izdarījuši.
"Ir reizes, kad jūs varat paglābt muguru, bet dariet to iekšā."
Un kas attiecas uz Instagram nākotni un “sociālo mediju ietekmētāja” raksturu? Arī Grehemam ir savi plāni, un tie nav gluži tas, ko jūs varētu gaidīt, lai gan viens ir skaidrs: runājot par vīriešu dzīvesveida telpu, viņš ir apņēmies atstāt savu zīmi.
“Ikvienam ir sava niša, un man tas noteikti vairs nav par Instagram sekotājiem un visiem tiem sūdiem. Tagad tas ir: "Šis ir stāsts, kuru es vēlos pastāstīt, un es vēlos to dalīties ar tik daudziem cilvēkiem."
"Tikai attīstīties. Vienkārši maini. Jo jums nebūs nozīmes telpā, ja vien jūs to nedarīsit. Tas nav lepnums, bet tikai telpa, kurā atrodamies.
“Vīriešu telpa ir niša.
"Un tas aug."
