Starptautiskās Olimpiskās komitejas (SOK) vadītājs Tomass Bahs ziņās, kas ieguva vēsturi pagājušajā pirmdienā, paziņoja, ka Coca-Cola un China Mengniu Dairy apvienojās vēl nebijušajā kopīgajā partnerībā. Šis darījums bezalkoholisko dzērienu un piena produktu kategorijas apvieno jaunā kopīgā kategorijā saskaņā ar vispasaules TOP programmu, kas ir augstākā līmeņa olimpiskā sponsorēšana.
Nolīgums paplašina Coca Cola ilgstošo atbalstu Olimpiskajām spēlēm un apsveic Ķīnas piena gigantu, iekļaujoties pasaules labāko olimpisko partneru elites lokā. 12 gadu līgums ietver ekskluzīvas mārketinga tiesības, kas aptver četras vasaras olimpiskās spēles un divas ziemas olimpiskās spēles, kā arī paralimpiskās un jaunatnes olimpiskās spēles.
"Mūsu ilggadējais partneris Coca-Cola, kas ir ikonisks amerikāņu zīmols, kopā ar jaunu ķīniešu uzņēmumu Mengniu, sadodoties rokās zem mūsu pasaules mēroga TOP programmas jumta, ir lielisks piemērs olimpiskā gara vienojošajam spēkam," sacīja Bahs.
Lai gan daži analītiķi uzskata, ka darījuma vērtība ir USD 3 miljardi, ne Starptautiskā Olimpiskā komiteja, ne kāds no uzņēmumiem neatklāja detaļas. Tomēr revolucionārais nolīgums kalpos kā unikāls ieguldījums olimpisko vērtību popularizēšanā visā pasaulē.
Coca-Cola piedalās Olimpiskajās spēlēs vairāk nekā 90 gadus un ir garākais nepārtrauktais pasākuma sponsors.
1999. gadā dibinātais Mengniu ir guvis diezgan labus rezultātus, turklāt diezgan ātri. Neskaitot dominējošo stāvokli Āzijas tirgū, strauji augošais patēriņa preču uzņēmums 2021.-2022. Gadā ierindojās 10. vietā kā lielākais piena ražošanas uzņēmums pasaulē. Gadu vēlāk Ķīnas lielākais piena ražotājs sponsorēja Krievijā notikušo FIFA Pasaules kausu.
Pašlaik pretendējot uz lielāko olimpisko sponsorēšanu, Mengniu ir pēdējais, kurš pievienojies Āzijas un Olimpic partnerībai. Līdztekus Alibaba, Toyota, Bridgestone un Panasonic šis nolīgums ir vēl viens apliecinājums reģiona strauji augošajai starptautiskajai biznesa paplašināšanai.
“Darbosies kā katalizators, lai Mengniu augtu visā pasaulē. Tas ir būtisks solis mūsu starptautiskajā stratēģijā, un mēs esam pagodināti par iespēju veidot Ķīnas pārtikas un dzērienu zīmolu pozitīvo reputāciju patērētāju vidū visā pasaulē, ”sacīja Mengniu izpilddirektors Džefrijs Lu.
